De consument in tijden van sport
In de serie presentaties over sport en branding komt de finish in zicht van de lange weg die een merk aflegt, van idee via retail naar de ontbijttafel of sportshop. In de (voorlopig) laatste presentatie over de connectie tussen merken en sport gaan we in op de manier waarop de consument zich in tijden van sport gedraagt.
Merken die scoren
In tijden van sport komen er bijzondere krachten vrij: polarisatie en groepsdynamiek. Kansen voor een merk om daarop in te spelen door het kiezen van een goede ambassadeur. Met een merkicoon in de vorm van een sportteam of sterspeler wordt de basis gelegd voor jarenlange merkentrouw.
Kleur bekennen
Bij sport hoort stelling nemen: wij tegen zij. Zo schoorvoetend als we onze politieke kleur bekennen, zo exhibitionistisch staan we achter ‘ons’ sportteam. Het leven wordt even heerlijk zwart-wit. Of oranje.