Merken die scoren
In tijden van sport komen er bijzondere krachten vrij: polarisatie en groepsdynamiek. Kansen voor een merk om daarop in te spelen door het kiezen van een goede ambassadeur. Met een merkicoon in de vorm van een sportteam of sterspeler wordt de basis gelegd voor jarenlange merkentrouw. Usain Bolt werd ingelijfd door Puma, Nike heeft contracten met Nadal en Federer.
Een goede match is superbelangrijk. Maar soms loopt een merk averij op. Een sporter moet zich natuurlijk wel gedragen. Merken die het goed doen, zorgen dat hun klanten zich onderdeel van de groep voelen. En soms zegt een merk meer over je dan je denkt. Heb jij wel eens van ‘branddating’ gehoord?
